广告背景:Honest Tea是美国一家茶饮料公司。2008年被可口可乐公司收购(
官网)。
广告目的:想看看美国人到底有多诚实呢?
广告执行:通过线下调查活动方式,在路边摆设货架,然后旁边放在钱箱,远处架设摄像头。用户可以随便拿饮料,但是也可以自觉放下钱(一瓶一美元)
活动结果看下图:
他们选择在7个城市(波士顿、纽约、华盛顿、芝加哥、洛杉矶、旧金山、亚特兰大--视频说错了,说成6个)进行活动测试,结果显示80%的美国民众都很诚实。
标签:食品饮料营销 可口可乐广告 品牌营销案例
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