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花店的社会化营销案例

@ 2011-07-23

花店的社会化营销案例

广告主:1-800-flowers.com是一家在线花店。
广告目的:让更多的人知道这个花店。
广告执行:现在年轻人都喜欢使用社交网络,朋友A过生日了,好友们都会送点小礼物之类。比如开心网上蛋糕之类的...
而这个案例也是利用了社交网络虚拟礼物的方式。不过有稍微的改进了一点,更加适合病毒传播。
朋友A过生日,那么B赠送一朵鲜花,会在信息墙上发布,那么其他的朋友也会看到(这一步在所有的社交网络都可以实现)
但是呢,如果朋友C也赠送,D也赠送了.....以此类推....共同组成一束完整的鲜花..
也就是所有的人共同赠送了一束鲜花的时候,花店会为这些朋友赠送给过生日的这位好友线下真实的鲜花。而花的装饰就是这些朋友的Facebook头像。
把赠送鲜花,从传统的一对一变成了网络群组的功能,达到人际关系裂变的效果,再联系线下真实的礼物,这就是F-commerce的真髓把..哈.

标签:网络服务营销 Facebook广告 社会化营销 

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