花店的社会化营销案例 Bing联合Jay-z营销活动《解码》 罗马利亚Rom巧克力棒爱国营销活动 奔驰汽车Twitter营销案例《发微博开奔驰车》
首页 整合营销社会化营销病毒营销 移动营销品牌营销 Banner 活动网站 互动工具 推荐 品牌广告 广告公司 VIP案例
@ 2011-09-05

广告背景:
1、2010年金融危机持续影响美国各个地区
2、在国外有个黑色星期五(感恩节翌日),在这一天所有的实体商店都会降价促销。同样的由于近年来网络购物的兴起,也出现了“网络星期一”,就是感恩节过后的第一个星期一,网络商店会集体降价促销(这个活动是2009一次成功的广告行销活动,最后真的变成了每年必备的网络购物节)
3、有数据显示用户在社区商店每消费100美元,那么其中会有68美元通过各种方式(税收等)返还给该社区(进行社区建设)
1.jpg

广告目的:让更多的人选择在社区商店进行消费,从而为社区(变相)做一份贡献
广告执行:他们创建了一个新的概念:Small Business Saturday,即在黑色星期五后一天(星期六),为社区商店购物日。
即在这一天号召社区成员进入社区小商铺购买商品。
首先他们在Facebook上面创建话题组,让各个社区的人来分享他们在社区购物的体验(同一时期投放网络Banner广告,用户在Banner上面即可Like)。
同时在线下帮助小商铺进行行销,帮助他们投放免费的Facebook广告(100美元以内),结合check in等一些LBS广告营销手法来促进更多人走进社区商店进行购物。
当然促进消费也是政府提倡的行为,于是这个活动就获得了来自纽约市等一些城市的官方支持。
而美国运通卡所要做的只是在用户刷卡消费的时候再提供额外的奖励(在这一天进入社区商店消费即可获得25美元的返利),鼓励了更多人进入商店消费同时使用运通卡。

原创文章转载请注明来自网络广告人社区,感谢!
 

标签:金融产品营销 美国运通广告 整合营销 社会化营销 

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/case/1052.html

评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
xiaokkid2015-06-12 08:55:19 回复
多赢。政府支持,自己获利,商家得益,消费者买买买。。。还是买买买
haha62154372014-12-23 19:30:22 回复
点攒
downloadonly2014-11-27 17:48:22 回复
社区公关确实很重要,社区和企业地域相邻,利益相关,期待更多的社区公关案例。
登录评论