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@ 2011-10-12

 广告背景:

1、在马拉松接力跑步中,团队的作用发挥了重要的作用。而Nike的这次活动就是让全球的人来一次全球马拉松比赛。

2、Nike+项目是Nike和Apple公司的一次异业合作。借助iPhone的Gps定位功能,用户可以记录跑步中的相关数据,最后利用系统的分析功能优化运动数据。

广告目的:
让更多的人加入到跑步的行列中,促进Nike品牌的认知度。 

广告执行:
这个案例有点像之前介绍过的《Nike伦敦城竞跑营销案例 》。
他们创建了一个网站(活动已结束),在网站上面用户可以使用社交账户登录,然后创建队伍,邀请朋友们加入团队中。团队成员使用NIke Plus功能,进行线下慢跑,慢跑完,用户把数据倒入到团队的慢跑记录中,然后接着邀请下一位成员进行接力,如此反复,哪个团队跑的距离最远,那么谁就将获得此次活动的相关奖励。
比赛规则:每个参赛团队必须先完成3公里的慢跑行程,然后再在72小时以内邀请另外一个人加入接力,否则参赛队伍将被取消资格,每个团队都有2个月的时间来完成比赛。
 

标签:日化用品营销 耐克广告 社会化营销 移动营销 

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