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@ 2011-10-26



广告主:Powerade 阿根廷饮料品牌(可口可乐旗下品牌)
广告背景:拉丁美洲阿根廷足球联赛开赛,Twitter已经成为拉丁美洲人民谈论足球赛事的热门据点。
广告执行:他们创建一个活动网站,在这个网站上面首先是对阵的两队双方,甲乙两队(如下图),
阿根廷饮料品牌Twitter行销案例

用户通过观看比赛,然后发布Tweet(微博),加入关键字,比如评论甲队#Powerade01#,评论乙队#Powerade02#
然后比赛开始,在网站上面,官方会实时抓取这两个关键字的微博,然后进行统计。
如下图像外边缘,会显示当前时间发布的微博趋势。
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左边是当前电视上正在直播的足球比赛(这个在官网是没有显示的),右边是官网实时的微博趋势。(看视频)

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比赛结束后,会在官网统计出比赛的全部的微博趋势,以及相关发微博的人(这时候再按照一定的规则进行奖励“前期宣传吸引用户参与可以用到”)。
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在最后的统计结果中,还可以分析出整场比赛的相关关键字。
 
如果你看到这里,觉得这个案例无非就是一个Twtter统计而已,那你就大错特错咯..

刚才我们说到最后结果的这个时间轴,其实是非常有价值的。
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如上图,在比赛中出现了几次讨论激烈的焦点,那么表示这时间段是一个争议的话题。
那么作为媒体来说,可以剪辑出来这时间段的比赛画面,同时写这时间段的评论等等来吸引网友的参与。
而对于广告主来说呢? 根据这个焦点话题,我是不是可以只投放这时间段的广告就可以了?(这个是事后行为)
看下图
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他们在媒体网站的这几个特定片段进行广告投放,这样可以让广告效果达到最大化。
也就是说,以后广告主投放媒体广告是否可以这样,优化出最佳的事件(这里指视频),然后指投放这几个事件的广告。
而不是漫天撒网似的投放..
不过这样的形式在国内估计比较难,及时性行销目前还没在国内有概念,也只是刚刚起来。(主要因为是这个及时事件太难抓)

原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了。

标签:日化用品营销 Twitter营销案例 Powerade广告 社会化营销 

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