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@ 2011-11-01

雪佛兰Sonic车型行销案例

广告背景:雪佛兰(Chevy)新上市紧凑车型Sonic(索尼克)。
雪佛兰营销副总裁 Chris Perry 说:“全新雪佛兰 Sonic 将小型车的实用性和 Corvette 等雪佛兰汽车所著称的驾驶激情完美地融为一体。卓越的设计、有趣的驾乘体验和最新的接口功能组合在一起,打造出一款严谨而又追求乐趣的竞争车型。”  更多介绍看这里
广告执行:基于以上车型所要带给用户的体验。他们针对“追求乐趣”的主题开发了几个针对性的项目。
1、首先是高空飞行,在亚利桑那高空“放飞”一辆汽车..... 最后的广告语“the sky was the limit”..只剩天空能限制(这辆车的行走)



2、他们在洛杉矶一个停车场搭建其一个高台,高台上的装置可以让汽车来一次”蹦极“,用户通过社交网络登录,点击网页上的Click here
然后累计到一定的数量,汽车就会被推下高台(类似通过网民的一些微博转发、支持等等数字,然后把汽车推下高台)



3、官方开发了一款App,让用户分享做过的一些好玩的事情,然后通过好友的转发、分享,谁获得的转发数最多就能获得一定的奖品。



注:上面的活动不是按顺序执行的。
原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了。

标签:航空汽车营销 雪佛兰汽车广告 2012年戛纳广告 整合营销 

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评论(4)
请勿刷评论,否则禁号!
眠柠檬2016-08-24 10:38:53 回复
只是制造新闻亮点吧
nancywang2016-07-13 11:06:17 回复
突出什么优势?
ljh3644088212014-12-30 14:42:21 回复
耐砸么
haha62154372014-12-23 19:06:07 回复
宣传汽车什么优点?
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