广告背景：澳大利亚宜家扩大规模
广告目的：招聘家具组装员工（宜家有家具组装的增值服务，用户可以选择他们的服务帮忙组装家具）
广告执行：他们利用宜家本身的产品，把招聘信息放入家具中，这样当用户把家具搬回家，要组装的时候就会看到该广告，用户可以把招聘信息告诉身边的朋友。
也可能是当时就有邻居帮忙组装买回来的家具，刚好看到该广告，那广告真的就抓住用户了。
广告效果：共收到了280多份简历。

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