比利时音乐广播电台Stubru悼念迈克杰克逊病毒行销案例 丰田IQ汽车病毒营销案例《IQ FONT》 雷诺(Renault)汽车邮件广告 斯堪的纳维亚航空公司社会化营销案例
首页 整合营销社会化营销病毒营销 移动营销品牌营销 Banner 活动网站 互动工具 推荐 品牌广告 广告公司 VIP案例
@ 2010-02-28


 

SAGAMI 避孕套厚度只有0.02毫米,定位为世界上最薄的避孕套。SAGAMI公司想进一步提高其在消费者心目中的品牌形象,但是避孕套的广告是不允许在日本国内大众媒体传播的。 于是,策划公司策划了一个为期一个月的真人节目,且选择在网络上直播。策划公司还策划在节目播出过程中不出现广告主及产品的任何信息,而是到了节目即将结束时才公布广告主及本次所宣传的产品,是一次“隐藏品牌的产品推广案”。 

 这个节目的名字亦是本次策划案的主题“LOVE DISTENCE”(译作“爱情长跑”)是东京GT创意总监伊藤直树最新的互动案例,讲述了一对青年男女从福冈和东京出发,从相距一千公里的两个城市奔向同一地点相会的故事。 这套互动广告是以网络实况转播的形式出现,讲两个城市的男女通过爱情长跑相会的故事。仅一个月的时间,男女主人公分别从福冈和东京出发,向同一个目标出发。注册男性的网友,就可以看到男方角度出发所有的讨论,以及视频影像。假如注册女性,看到的又是另一个角度。除此之外,网友还可以发送祝福短讯、玩在线心理测试和用图形为男女主人公加油。

 高潮当然是男女主角相遇的那一刻,这个互动创意的精妙在于,我们猜到了开始,却猜不到结局。活动最后一天男女主人公相拥在一起,身后的距离计算器归零,然后又慢慢定格在0.02mm,消费者才发现这是一个关于Sagami Original特薄的安全套广告,毫无做作的是,整场互动行为的开始,就告诉你这是一个广告,只是没有告诉你广告主是谁。

  “爱情长跑”策划的成功在于其新颖独特的操作方式以及与本土文化的完美结合。 

 在概念上“LOVE DISTENCE”,从距离上诠释——全世界最薄的避孕套0.02mm 

 这个策划在一开始就采取“隐藏品牌推广”的策略,使受众在观看节目的过程中,随着节目的精彩性以及互动性增强,开始对品牌产生兴趣并且猜测。在节目的最后,“SAGAMI”品牌的出现,让大部分受众感到意外,因为大部分受众在猜测时以为是运动品牌或是其他行业的品牌。而避孕套的谜底,让受众感到吃惊的同时,也记住了。 这个互动案例从一开始就对准爱情这一点,最后才将慢慢距离延展到超薄的诉求。 

标签:日化用品营销 SAGAMI避孕套广告 日本广告 品牌营销案例 

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/case/1220.html

评论(1)
请勿刷评论,否则禁号!
chenglong2015-07-28 13:23:38 回复
是不是有点喧宾夺主了
登录评论