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吉百利新西兰营销案例《分享快乐》

吉百利新西兰营销案例《分享快乐》

广告背景:面对越来越多本土品牌的竞争,作为外来货的吉百利在新西兰遇到了挑战,消费者越来越无视该品牌。
广告执行:想要让人记住品牌,就让人感到快乐,这是这次活动的主题,分享你的快乐。

第一阶段,品牌创造快乐体验,通过前期一些活动为消费者带来快乐,比如下面视频演示的奥克兰雪球活动。

 

奥克兰市1939年下过雪,至此就没在下过,于是他们在奥克兰市中心摆放了这么一个雪球,在夏天竟然下起了雪,让大量民众都快乐的参与进来。
当然他们会在多个城市举办类似的活动,不仅是提高品牌知名度,也是为下一阶段的活动奠定基础。

第二阶段就是消费者分享自己的快乐体验。


生活中每天都会遇到让消费者快乐的事情,于是吉百利就收集这些快乐,并请来著名格莱美获得者鲍比麦克菲林,把这些视频的声音串联起来,创作出一首属于新西兰的快乐之歌。
接着会把这些视频、歌曲等等做裁剪、投放于电视广告等等。

活动网站:sharethejoy.co.nz/ 让消费者提交视频的地方。

原创内容,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了。
 

标签:食品饮料营销 吉百利广告 整合营销 DDB广告公司

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评论(5)
请勿刷评论,否则禁号!
小兔子妮妮2016-09-01 12:32:00 回复
很久没吃过吉百利了
smirk2016-08-04 15:00:45 回复
不是很清晰
娶消资格2015-10-21 16:52:31 回复
谁都在说快乐啊
Hello_Bike2015-05-05 11:34:05 回复
都成可口可乐了
haha62154372014-12-22 21:59:40 回复
冬天下雪,这么美!
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