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@ 2012-03-08

广告背景:大众汽车作为一个许多人喜爱的品牌,但是在Facebook上面粉丝却少的可怜,怎么办呢?(旁音:买粉丝呗)
广告执行:大众20年代推出的露营车和甲壳虫最初的设计理念就是让更多的家人或是朋友加入到驾车的欢乐体验中。
那么时至今日,消费者会更喜欢哪一款车型呢?(注:大众已经把这两款车都重新设计,并投入生产)
代理公司在Facebok上面开发了一款App,在这款应用中消费者可以"改装"属于自己的大众露营车或是甲壳虫(首先需要先投票选择喜欢那一款,才能改装)。
所谓改装其实就是简单的粉刷,只是把Facebook的个人主页的各项功能都体现在这款车里。
比如窗帘你要拉上呢还是敞开(拉上对应设置了隐私不让其他人看到),或是安装喇叭表示其他用户可以跟你POKE一下(国内这项功能叫“打招呼“)
就是说把社交网络的各项功能和大众汽车的各个零部件做对应,用户可以选择安装或是不安装。
等到消费者改装完后,可以把自己的这辆车分享给好友,让好友们来观摩参观。
可以说,这项活动让这两款车在虚拟世界里变成真正意义上的社交车。
当然为了鼓励消费者进行互动,大众汽车的奖励是将选出一名幸运者获得一辆真实老旧车的翻新版本。
而翻新汽车的过程也是一项很有趣的活动,把翻新的工作进程通过视频发到网络上让消费者观看,用户纷纷转载视频。

下面是改装汽车的简单流程



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标签:航空汽车营销 大众汽车广告 Facebook广告 FacebookApp 社会化营销 

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