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@ 2012-03-15

广告主:Mammut运动用品集团是世界领先的高山运动、登山和户外运动装备生产商。
广告执行:为庆祝创立150周年,他们执行了这个长达两年的项目。
活动分为三个阶段进行。

第一阶段:虚拟山峰
登山设备厂商猛犸象150周年整合营销案例

通过建立一个3D的虚拟山峰,接着号召粉丝们来登顶,而粉丝要登上最高峰就必须让好友们来支持,这一阶段的活动整合了Facebook、Twitter、Youtube等等,
运用了手机、网络、在线视频等等。
具体如何执行的,举个例子,就是用户分享内容,然后系统抓特定的关键字转发量,接着把转发量转换成虚拟上峰的高度就可以了。
活动网站:http://www.mammut.ch/apps/150years.html

第二阶段:组建队伍
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在第一阶段获选的选手,进入到第二阶段组队活动当中。在这个活动网站上面,用户登记自己团队的名字,具备什么技能,上传介绍视频等等。
而用户也可以从这些选手里面选择加入,或是选择其中的队员等等。

第三阶段:登山活动
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从第二阶段的组队选手中经过专家成员的评选(登山运动具有一定的危险性),选出几对选手,这几对选手将获得Mammut公司提供的各种设备,
而Mammut公司也会派出摄制组,拍摄这几对选手登全球150个最高山峰的纪录片。
在这里可以看到他们拍摄的视频:http://peakproject.mammut.ch/en/peaks3/home

iWebAd点评:由于互联网的全球性,这次活动真的吸引了全球各地的登山爱好者,最主要是奖品太吸引人了,耗时两年登全球150座最高山峰,全程的费用等等都有Mammut公司提供。
原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了。

标签:日化用品营销 Mammut运动服饰广告 整合营销 

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评论(5)
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jazz19882016-07-07 14:22:36 回复
没意思
saintalvin2016-06-06 12:03:01 回复
好有深度的长达2年的活动,到底会有多少人参与??
hemupingzi2016-03-08 01:25:58 回复
好复杂。。。
chenglong2016-02-16 16:57:50 回复
好难实施啊!
haha62154372014-12-22 21:49:34 回复
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