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@ 2012-03-20

广告主:Hornbach是德国领先的DIY仓储零售商,类似百安居这样的超市。
广告执行:他们在网上传播一段带有童话色彩的故事,社区来了个奇怪的男子,把自己破败的房子变成了一个有趣的可以活动的家。
但是一次雷电事故,把原本破败的房子燃烧殆尽,最后在邻居们的帮助下修缮了房子,甚至改进了房子的结构,变成了一座好玩的又能住人的房屋。
当然一开始官方只是会放出一些前期故事,随着故事的进行,官方会为这些主人公建立Facebook专页,来和消费讨论,如何才能把房子建好。同时吸引邻居们的关注以及帮忙。
最后结局就是在大家的帮助下,房子顺利完成了,邻居间的友谊也其乐融融。
而活动并没有因为故事结局而结束,官方把这个故事制作成了儿童故事书,让这个神奇的故事一直延续下去。
下面是该故事的完整版本。

标签:房地产营销 Hornbach家装超市广告 品牌营销案例 社会化营销 

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评论(1)
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gxf674531722015-03-20 16:07:08 回复
好棒!!!!
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