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社交地狱《但丁地狱七层》

@ 2012-03-29

广告背景:
1、SXSW是美国一年一度的音乐盛典(在美国奥斯汀举行),现在也变成看初创科技公司展露头角的地方。
2、神曲是意大利诗人但丁的史诗,其中描述地狱分为九层(林勃、贪色、饕餮、贪婪、愤怒、信奉邪教、强暴、欺诈、背叛)。
广告执行:之前介绍过纽约JWT公司在SXSW做的活动《JWTBBQ》,而该案例是R/GA公司在SXSW的活动。
他们制作了一个手机网站,叫Social Media Hell(活动已结束),在活动网站上面,按照但丁地狱的其中七层规划七项任务,用户必须挨个完成任务才能晋级。
比如在第一层,消费者必须发布一条关于SXSW的Tweet,才能进入到下一层的签到任务。
七项任务分别为(若翻译不到位请谅解):

    Lust(贪色): what/whom people are loving at SXSW (哪些人喜欢SXSW)

    Debauchery(放纵): check-ins at Austin bars(在奥斯汀酒吧签到)

    Gluttony(暴食): check-ins at Austin BBQ and Tex-Mex joints(在奥斯汀的烧烤签到)

    Greed(贪婪): the most aggressive overtweeters(这个理解应该是一直在刷Tweet)

    Wrath(愤怒): what/whom people are hating at SXSW(谁讨厌在SXSW)

    Idolatry(崇拜): who’s being tweeted about most at SXSW(谁正在发布关于SXSW的tweet)

    Vanity(虚荣): who’s “tweeting too hard” about themselves;(谁在喋喋不休的抱怨)

标签:其他营销方案 广告 移动营销 RGA广告公司

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