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EAS运动饮料营销案例《永不停止的运动》

@ 2012-03-31
广告主:EAS

EAS运动饮料营销案例《永不停止的运动》

广告背景:EAS是美国一家运动饮料公司,成立于1992年,也是第一家推出运动饮料的公司。但是随着竞争对手(如佳得乐)等品牌的崛起,EAS的销售量直线下降。
广告目的:如何才能提高消费者对该品牌的认知度呢?
广告执行:在前期通过宣传活动举办筛选运动员活动,通过专家以及各方面的评估,最后一个叫Sam Tickle被选为活动的参与者。
接下来的活动是从2010年10月15号~2010年11月15号期间,从美国东部横跨到西部,历经30个城市、30天,每天该名运动员都会收到一个包裹,包裹里面是这一天要进行的极限运动的工具。
如下视频第五天是参加拳击比赛。

也就是说在三十天的时间内,Sam是不知道每一天的项目活动的,只有早上起来打开包裹才知道今天是要干嘛。
而EAS的教练团队,在这一天的时间内会为他进行训练,接着参加实体的活动。而这些纪录片会每一天都被发布到Youtube、Facebook上面。
通过这样的形式来告知消费者,EAS功能性饮料的作用。

标签:食品饮料营销 EAS运动饮料 整合营销 

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评论(22)
请勿刷评论,否则禁号!
茶色瞳孔2020-01-20 16:54:47 回复
学习创意中,训练内容拿出来分享
zkght0072017-05-22 18:37:51 回复
想到了陈盆斌
xyztang2016-10-14 15:24:37 回复
够烧钱的营销
小梦梦2016-09-29 14:41:14 回复
如果三十天都直播就有意思了   
lycanj122016-07-12 10:30:07 回复
都是超级费钱的事儿
mamiao11232016-07-05 15:09:59 回复
不知道投入产出比怎么样。。。感觉好费钱
chenglong2016-02-16 16:55:44 回复
是一个提高品牌属性的活动!
mandy_fmd@126.com2016-01-26 10:02:36 回复
赞一个
376647370@qq.com2015-12-18 15:20:48 回复
哈哈哈哈
刘雁飞2015-11-26 13:49:24 回复
这个有点像Nike的广告,饮料做成如此也够拼的。。。。
seanyeung2015-10-10 18:34:43 回复
偷创意中
wayne010232015-08-13 08:28:44 回复
只有一个人。。。。
BadBear2015-05-22 10:19:43 回复
看不明白
yxvictor2015-04-24 10:22:50 回复
iwebad
yxvictor 有个哥伦比亚军方的公益广告哪位知道
http://iwebad.com/case/2831.html  这个么?
thx
iwebad2015-04-08 14:17:37 回复
yxvictor 有个哥伦比亚军方的公益广告哪位知道
http://iwebad.com/case/2831.html  这个么?
yxvictor2015-04-08 14:16:00 回复
有个哥伦比亚军方的公益广告哪位知道
nick6baby2015-03-11 21:29:24 回复
nice
iltgkb242015-03-11 15:39:14 回复
12121
Greenle2015-03-07 15:31:41 回复
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sky25212015-01-27 23:05:43 回复
有点选秀的感觉
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