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@ 2012-04-20

广告背景:金融危机,密西根州政府欲削减开支,然后就从图书馆下手,据说是要关闭图书馆,如果不关闭图书馆就要跟民众增税。
广告执行:为了能获得更多人关注图书馆被关闭的事件,于是代理公司想出了这么一个"馊主意",烧书Party。就是美国邻里之间经常会有一些Party举行,于是他们制作了广告牌,来“庆祝”此事件,上面写着:投票关闭(8月2号)关闭图书馆,8月5号我们将举行盛大烧书Party。同时在报纸、Facebok、Twitter上面做活动,做官方主页等等,号召民众”庆祝“此事件。当然这样的事件激起了民愤,媒体、民众纷纷谴责。而等到事件激怒了所有的媒体和消费者的时候,官方”放弃了此庆祝事件“,把矛头来个180度转换,变成了支持保留图书馆,抗议市政厅的政策等等。
后记:图书馆关闭计划持续了一年半左右,最终是以58%投票结果保留图书馆,但需增收增值稅。

标签:公益营销 2012年戛纳广告 社会化营销 

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评论(4)
请勿刷评论,否则禁号!
hukai39102015-10-09 12:11:12 回复
连捉五魁2015-03-25 18:13:40 回复
玩得有点大
belle2015-01-22 11:42:55 回复
病毒营销的路线
haha62154372015-01-02 21:19:47 回复
好坏
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