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@ 2012-04-25

广告背景:了解这个案例需要先了解Facebook Sponsored Stories,即Facebook的这个产品概念是基于朋友之间分享品牌故事。
1、广告商选择该产品投放广告,可以选择对应的目标人群。
2、为了进一步扩大影响力,Facebook允许这个广告,如果被用户推荐(按了Like)之后,那么该广告会扩散到好友的Facebook Sponsored板块(就是推送给好友)
广告执行:
通常情况下,Facebook上面的女性朋友都会接收到肥胖信息的广告(上面背景介绍的第一步,由广告商推送的)
这些广告都是告诉你要减肥减肥再减肥,是不是很烦呢?
于是Dove做了一项应用,让女性朋友们来过滤掉这些广告,他们创建一个应用,添加相关的广告信息,比如你的臀部很漂亮,你很美丽之类的,然后发送出去。
而这个广告就会被推送到好友的广告牌(Facebook Sponsored上面),也就是说Dove把好友间的问候语替换掉了烦人的减肥广告,让你真正感受到你是真的“Real Beauty”(多芬广告语)

iWebAd:其实有点不解,视频演示是问候语直接替换掉Facebook Sponsored,但其实这个是一个广告位,并不能那么实时的推送的。也许是Dove和Facebook有合作,用户写完,然后广告就直接推送出去了。

标签:日化用品营销 多芬广告 Facebook广告 社会化营销 

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