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广告执行:这是来自阿根廷BBDO的项目。Twitter有个J和K的快捷键功能,即按J是切换到下一条Tweet.新浪微博也有,可以试试。按J或是K是往下查看(或往上)一条微薄。这个功能主要是让那些不用鼠标的人方便查看Tweet(微博)
他们根据Tweet微博140字的特点,事先排版好动画的每一帧,接着倒序的方式发布Tweet(也就是动画每一帧),这样用户再查看的时候才能顺着播放。

如下图,是整个活动执行的页面,左边是提示用户如何操作的提示。右边是最新条的活动介绍及视频。
阿根廷Smart世界上最小的动画

由于Twitter的节目是比较干净的,所以用户往下按J,动画是非常流畅的。
阿根廷Smart世界上最小的动画

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1、新浪微博信息干扰太多,所以这个案例是执行不了的。
2、J与K功能是特定网站才有的,设计的时候就是按一下切换一条微博(Tweet),这样的好处是保证匀速.
3、可以看下之前介绍过的邮件营销的创新案例《节约用纸保护森林》,他是借助浏览器的滚动条,但是由于滚动条是人为控制,速度没保障,动画就会跳帧,所以第二条提到的匀速其实很重要。
4、真的很佩服老外对媒体的研究,J与K这样细小的功能一般人是不会用的,竟然拿来做了创意。
 

标签:航空汽车营销 Smart汽车广告 Twitter营销案例 社会化营销 BBDO广告公司

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