如何用一款App打通市场推广的诸多环节，推动新品上市的有效曝光？——im2.0互动营销和阿迪达斯找到了新的玩法。

4 月 11 日，阿迪达斯发布了 2012 全新 ClimaCool 清风系列跑鞋，与此同时， im2.0 互动营销（以下简称 im2.0 ）为阿迪达斯开发的手机游戏 App “夺宝奇冰”正式上线。两天后，即达成苹果 App Store 体育类免费游戏榜第 2 名、免费游戏软件总榜第 48 名的优异成绩。

新品上线时以一款 App 为中心进行推广，这是运动品牌在国内的首度尝试，却获得了如此骄人的业绩：上线仅两周，“夺宝奇冰”下载量迅速超越 10 万，在微博平台上已有超过 10 万的转发，传播效果触及近千万人，预计活动周期内，将有近百万消费者因此而兴奋地跑起来。

在“夺宝奇冰”项目确立之初，阿迪达斯希望其目标用户下载 App 之后，能够真正跑起来，跑出乐趣，与此次“跑出趣”的品牌理念达成一致。为此， im2.0 将 GPS 实时定位和 LBS 功能植入 App 中，在真实城市地图中呈现全城玩家的实时位置，让玩家们既能与虚拟人物和物品互动，也可以追赶附近的真实玩家。同时， im2.0 还将道具抢夺的竞争机制植入其中，并搭配时下最流行的 SNS 分享功能，充分激发 App 本身的游戏体验。

阿迪达斯对“夺宝奇冰” App 极其重视，不仅在游戏中内置了数百双单价近千元的 ClimaCool 清风系列跑鞋供玩家抢夺，还在其掌握的所有推广渠道中都围绕该 App 展开：商场 Billboard 、地铁站 LED 都植入了 QR code ，让消费者便捷的下载该 App ；电视节目《开心挖宝》深度介绍“夺宝奇冰” App 及相关活动；产品 POSM 上印有 QR code ，供消费者便捷下载 App ??甚至破冰道具中最有破坏力的“能量斧”，也需要玩家到线下 100 多个阿迪达斯实体店中获取。

业内人士认为，这种基于手机的实时互动游戏，不仅为跑步爱好者提供了丰富有趣的酷跑体验，也深刻的改变了普通消费者对于跑步运动的认知和感受。在活动设计上，“夺宝奇冰”运用了全球最热门的 SOLOMO (Social/Local/Mobile) 概念，把用户体验延展到线下实体店面或活动，体现了移动平台的营销价值。

im2.0 互动营销 CEO 董本洪表示，社交化和移动化即将成为营销的热门趋势，“夺宝奇冰”用手机 App 游戏来驱动用户参与的模式，通过巧妙的游戏机制，有效的解决了如何将用户从线上带到线下的问题，真正为客户实现了 O2O （线上到线下）的整体营销效果，将成为 im2.0 在 Social Mobile Marketing 方面的一个崭新案例。

“夺宝奇冰” App 是一种创新而成功的尝试，设计思路新颖，真正做到了鼓励年轻人投入 360 度透气酷跑行列，推动阿迪达斯 360 度透气酷跑这种积极健康的生活方式在国内的发展和普及。作为阿迪达斯运动表现系列（ adidas Performance ）互动营销合作伙伴， im2.0 在该项目中展现了在移动端一流的创意和技术实力，值得肯定。

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