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南非啤酒品牌整合营销案例 成为教练

@ 2012-05-15

南非啤酒品牌整合营销案例《成为教练》

广告背景:
1、‪Black Label‬是来自加拿大的啤酒品牌。此次活动是在南非的项目。
2、南非卡萨酋长Kaizer Chiefs和奥兰多海盗Orlando Pirates是南非两支足球强队,经常是南非超级联赛的夺冠球队。 
3、‪Black Label‬在2011年赞助了一项足球比赛“Carling Black Label Cup”就是以品牌的名义找来两只足球强队进行比赛,然后品牌拿出一部分的钱予以奖励。

广告执行:
这次活动的口号是:“成为教练”。有点像玩FIFA,让球迷们决定上场的球员。
通过网站、手机、Facebook平台等建立投票平台,而投票码被放置在啤酒瓶盖里面,球迷们需要购买啤酒才能参与投票(一般看球的人都会喝啤酒的)。
在决定了上场球员之后,球迷们还可以决定替补的球员。在比赛当天,利用手中握有的投票码即时参与投票,决定替补球员。让球迷们完整的参与到足球比赛中。

标签:食品饮料营销 南非广告 BlackLabel广告 整合营销 

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评论(11)
请勿刷评论,否则禁号!
tonyprince19732016-05-25 11:27:59 回复
把比赛游戏化,更多人能参与其中
137161128212016-04-12 17:20:42 回复
感谢整理。辛苦
lamyourlegend2016-03-22 10:27:38 回复
ye~
炎羽者2016-03-10 18:27:46 回复
好厉害
hemupingzi2016-03-08 01:14:00 回复
可惜在国内啤酒和足球玩不起来...>-<...
bbqbymyj2015-12-30 16:15:57 回复
真的不错~
月影如冰2015-12-17 15:27:26 回复
cooooooool!
IVANHOO2015-12-07 15:01:15 回复
好酷!
slg06242015-11-22 21:05:07 回复
TAI厉害了
lqh_852015-07-30 11:18:55 回复
真棒
nick6baby2015-03-11 21:42:36 回复
nice
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