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@ 2012-06-06

 

广告背景:
2010年美国旧金山市长提出一个法案叫“坐和躺提议”,规定 从早晨7时至晚上11时,不得在公共人行道上坐下或躺下。违反者第一次予以警告;再犯罚款50至100美元;第三次再犯,处以10天监禁或300至500美元罚款;三次以上屡犯,罚款可达500美元并监禁30天。
“坐和躺”法令要惩罚的是一种称为“生活品质罪”(qualityoflife crim es)的个人行为,这类罪过原本指的是在公共场所饮酒、大小便和强行乞讨,等等。立法遏制对公共生活品质有害的个人行为,这是合理的。但是,把在公共人行道上“坐和躺”也归入这类行为,却有明显针对无家可归者之嫌。这种含有歧视倾向的立法,引起了许多旧金山居民的不满。

广告执行:
这是来自学生的想法,他用一个床垫停在停车位,并每小时都付钱,这样就不会触犯“坐卧”法案。同时可以为无家可归者募捐,或是行人付款,就可以在床垫上休息,也就不算在公共场合坐卧了。
广告效果:在一个月的时间内募集到了43000多美元。
iWebAd:非常不错的想法,敢于思考敢于行动,也许就是美国教育和中国教育的区别吧。

 

标签:公益营销 病毒营销 

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