广告主：Microloan是一家总部位于英国的公益组织。
广告背景：在非洲南部由于战乱、贫穷多种原因，妇女也承担起养家糊口的责任，妇女创业在当地是很普遍的事情。但由于资金、条件所限制，妇女创业面临更多的困难，因此这次活动的目的是号召民众为非洲妇女创业贡献力量。
广告执行：在一户外广告屏幕上，和普通的广告牌没有两样，画面中是用一块块的钱币组成的非洲妇女形象（会动画形式展播），广告语提示用户进行手机捐款，同时旁边配备有人员讲解。当用户使用短信进行捐款（类似国内用手机发送特定字符到指定号码就会捐款那种形式）
那么广告牌中原本不完整的妇女形象就会慢慢呈现，也就是越多人捐款，那么广告牌越完整。
同时，在活动网站上面，用户可以查看每个广告牌上面都有哪些人进行了捐款。

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