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@ 2012-06-21

广告主:Microloan是一家总部位于英国的公益组织。
广告背景:在非洲南部由于战乱、贫穷多种原因,妇女也承担起养家糊口的责任,妇女创业在当地是很普遍的事情。但由于资金、条件所限制,妇女创业面临更多的困难,因此这次活动的目的是号召民众为非洲妇女创业贡献力量。
广告执行:在一户外广告屏幕上,和普通的广告牌没有两样,画面中是用一块块的钱币组成的非洲妇女形象(会动画形式展播),广告语提示用户进行手机捐款,同时旁边配备有人员讲解。当用户使用短信进行捐款(类似国内用手机发送特定字符到指定号码就会捐款那种形式)
那么广告牌中原本不完整的妇女形象就会慢慢呈现,也就是越多人捐款,那么广告牌越完整。
同时,在活动网站上面,用户可以查看每个广告牌上面都有哪些人进行了捐款。

标签:公益营销 Microloan广告 2012年戛纳广告 移动营销 

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