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@ 2012-07-03



广告背景:
1、泰德威廉斯是美国红极一时的播音演员,被成为金嗓子泰德,之前我们卡夫情人节案例《帮你表白》中介绍过他,在事业巅峰期时滥用毒品、酒精等失去体面的工作,最后流浪街头。在一次偶尔的机会里,哥伦布市邮报的一名记者驾车经过街头看见了他,录制了一段他的视频,放到网络上,没想到这段视频就这样火了,泰德也火了。
2、在美国有项公益项目叫“kraft fight hunger bowl”,类似于找几个知名的球队来比赛,为公益组织募捐。而今年该项目是由卡夫作为主赞助商,主题是“ fight hunger bowl”反对饥饿球赛。
3、卡夫食品从70年代开始以儿童为目标受众做广告,但随着这些“儿童”成长起来,大家对卡夫食品已经越来越没有感觉。于是卡夫最近推出了一系列的广告“You know you love it”,期望能在中年人中从新燃起对卡夫食品的热爱,但成效却一般。这时候卡夫急需一事件引爆点来让中年人引起共鸣。
广告执行:他们无意间在网上看到了泰德的视频,立刻想到了这是一次绝佳的机会,泰德可谓是中年一代人的回忆,同时和卡夫赞助的球赛“ fight hunger ”是如此的切题。立刻联系了泰德,公开宣布要给泰德一份体面的工作:为卡夫的广告配音。虽然当时已经离“kraft fight hunger bowl”开赛仅仅有4天的时间,但是由于反应及时,该广告(确切的说该活动)获得了极大的成功,最后是借着泰德本身的名人效益,接收美国各大电视台采访,当然访谈中也会提到关于泰德的配音工作等等。

标签:日化用品营销 卡夫食品广告 2012年戛纳广告 病毒营销 

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评论(1)
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Hello_Bike2015-11-13 15:02:33 回复
good
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