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创新演唱会营销 让2PAC复活

@ 2012-07-09

广告背景:
1、著名说唱歌手2Pac又名Tupac Shakur(百科),全称Tupac "2Pac" Amaru Shakur,他是美国东西部帮匪说唱中的一个牺牲品,尽管是一名在上个世纪90年代最出色的说唱歌星,同时在说唱音乐界拥有极高的地位和影响力,又拥有非常广大的歌迷群体,但是他在1996年的时候遭到枪杀身亡。
2、加州Coachella Valley音乐节是加州三大音乐节之一,也是规模最为庞大的音乐节,众多歌手云集与此。
广告主:说唱歌手Dr. Dre(百科),原名安德烈·罗梅勒·杨(Andre Romelle Young),生于1965年2月18日,被公认为西海岸痞子说唱的创始人和领军者,目前是Aftermath的CEO。(白人说唱歌手阿姆就是他捧红的)
广告执行:
歌手之间通常会以合作的形式出专辑或是合唱一首单曲等来提高销售量。而这次项目是DrDre为纪念过世的2PAC而邀请制作公司创作的一次“复活”演唱会。在演唱会上其他大牌明星如阿姆、50 Cent和Wiz Khalifa表演的时候都在主舞台上表演,而当2PAC要出场的时候,DrDre和Snoop Dogg均出现在副舞台,就是小场地上表演(技术、成本所限)。
如下图所示,利用一块聚乙烯屏、一块反射屏,通过摄像头把映象投射在反射屏上,反射屏再把影像折射到聚乙烯萤幕上,聚乙烯屏幕对观众来说是看不到的,这样表演者即可以和虚拟人物互动,又不会让观众觉得2PAC是投射在屏幕上。

制作团队:Digital Domain Media Group制作公司(去年上市), 2008年为电影《本杰明巴顿奇事》制作的特效获得了奥斯卡最佳特效奖。
广告效果:无论是2PAC曾经的专辑还是Snoop Dogg的专辑销量都暴涨。

iWebAd:
1、其实这项技术在日本已经还算蛮成熟的,初音未来就是一个成功的商业形象。
2、商业上的成功,往往可以开发出另一项产业,也许在不久的将来我们可以看到“复活”的MJ。

附:
当时演唱会直播视频:

视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMzgyOTA3ODMy.html

 

标签:其他营销方案 2012年戛纳广告 病毒营销 

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评论(1)
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郑晓茵2015-01-27 16:00:01 回复
太棒了   就算杰克逊也可以复活啦哈哈哈
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