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广告主:
1、Help Remedies是美国一家制药公司
2、DKMS是全球最大的非营利骨髓捐献中心
广告目的:白血病患者的唯一希望就是找到骨髓配型成功的人,但一直以来骨髓配型都是一件很麻烦的事情,找不到合适的配型的对象。而且对于捐献者来说去医院做一系列的骨髓配型又极其麻烦。怎样才能提供骨髓配型的成功率呢?
广告执行:在平时生活中难免割伤自己,刮胡子刮出血,切菜不小心切到。于是Help公司开发了“这款产品”,如上图所示的产品包装,打开来是如下图:信封、邦迪贴、棉签、其他物品等等。
消费需要做的是:当你割伤自己之后,就用棉签擦下血迹,然后把带血迹的棉签放入信封,填上你的姓名联系方式等等寄送到Help公司。而邦迪贴是让消费者再处理完伤口后保护伤口的。


也就是说,消费者在平时就可以贡献自己的血迹供Help公司检查(当然是在消费者同意的情况下),把消费者的这些资料录入数据库。当有病人需要骨髓配型时,刚好消费者是配对者之一,那么官方就会通过邮件上的地址联系到消费者。

iWebAd:通过平时的一些积累,一方面让消费者减轻去医院检查、配型骨髓的麻烦,一方面提升骨髓库的数据。
 

 

标签:公益营销 Droga5广告公司 Help医药公司 品牌营销案例 Droga5广告公司

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