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@ 2012-09-03

 优衣库新项目《可爱猫咪Maru来助阵》
介绍这个项目,首先需要了解下背景

 

这是一只来自日本,Youtube很红的猫咪Maru,该猫咪的特点就是爱钻盒子。



广告学中的3B原则(Beauty,Beast,Baby)指出“襁褓中的婴儿,宛若天仙的美女,可爱的动物,最能博得人们的怜爱和喜悦。”,同时也有数据显示在Youtube上面动物特别是猫咪的视频受到的关注度往往高于其他类别视频,以致于之前我们还介绍过国外有专门从事猫咪视频拍摄生意的公司,可见猫咪的营销会多吸引人。
而这个项目就是优衣库Uniqlo(专题)找来了这只Maru猫,为其即将在美国旧金山开业的新店做促销服务。
项目地址:http://www.uniqlo.com/luckycube/ 
由于需要翻墙用FB账户登录,所以我们特意录制了一段整个项目的流程,加上介绍为大家讲解该案例。


首先活动一开始是网站介绍的视频,介绍该项目是如何执行的,即猫咪会为大家挑选“特别的礼物”,如下面视频。



接着用户被要求需要用FB账户登录如下图

登录之后,出现如下画面


点击Let‘GO之后,系统会推送一段视频(我们的录屏30秒开始)
视频的片段是四个盒子,然后Maru走出来,为用户“随机”选择优惠卷,最后Maru为我选择了左边第四个盒子

 

最后是根据Maru选择的盒子,系统推送该产品的一些介绍,同时邀请用户填写资料等等。

项目完成。

iWebAd:从项目的运行中我们看不到其中有多大的创新点,找来网络红猫,根据产品推送四段视频。
但项目也许并没有那么简单。我们都知道Facebook的open graphic是记录了用户的属性的,也就是可以分析出来该用户的特征,男女、多少岁等等。
在这次的项目中,当用户用FB登录,那么后台会分析用户的属性、爱好、男女等等特征,接着才推送不一样的优惠卷(视频)给消费者,做得精确的广告投放。
在后期的数据统计中,可以精确统计到多少年龄段的人拿到了优惠卷,并进行了兑换。

标签:日化用品营销 优衣库广告 病毒营销 

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