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项目背景:星巴克(Starbucks)有个Pick of Week项目,即进入星巴克买一本咖啡,那么就能获得一张卡片,根据卡片的提示可以下载免费的APP或是一首MP3歌曲,如上图的Adele的歌曲“Rumour has it”,用户就可以免费下载。这个项目的在于刺激用户进店消费,而星巴克和其他内容商合作(包括电子书、音乐、App等等)为用户提供免费内容。
项目介绍:以前都是和知名的音乐合作或是App Store上面的App下载服务合作,而现在星巴克该项目和年轻的音乐人合作,为他们提供一个宣传的机会。视频演示的是一个音乐人制作自己的卡片,然后印刷出来,接着跑星巴克各大门店去放置自己的宣传简介,而用户如果对该音乐感兴趣,可以上项目官网下载音乐。
iWebAd:该项目不算严格意义上的广告案例,介于商业和广告之间,对于年轻音乐人,他们借助星巴克庞大门店效益来宣传自己,星巴克则以免费的方式获取这些音乐版权(相对知名音乐人的音乐来说,这样的方式更便宜甚至免费)为用户提供音乐下载服务,同时吸引消费者进店消费。
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