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墨尔本作家节创意营销《WIFI小说》

墨尔本作家节创意营销《WIFI小说》

广告背景:
1、墨尔本作家节是每年一次在澳大利亚墨尔本举行的汇集众多小说家、作家、出版社、文学爱好的盛大活动。
2、应该都知道WIFI无线信号是什么东西吧,不了解的请百科详情
3、有些路由器是支持SSID,即一台路由器可以配置多个WIFI账户,让用户根据不同的账户联线,百科详解
3、在新浪微博上有微小说这样的形式,即140个字讲诉一个故事,类似在国外也有这样的形式。
广告目的:在当前140个字大行其道的网络时代,如何才能体现作家节的创新精神呢?
广告执行:该案例和之前介绍过的《德国廉价航空公司的WIFI巧案例》类似,都是借助WIFI热点的名称来营销。
利用多台WIFI无线路由器(如下图所示)

有些路由器支持SSID,多账户配置功能,即在一台路由器中配置N个WIFI链接账户。
而本案例就是,把这些WIFI的名称改成有趣的故事,如下图所示(视频1分13秒处)。

每一个WIFI连接账户改成短篇小说的一行文字

第一个:RAGS to RICHES
第二个:RICHES TO REHAB
第三个:REHAB TO
第四个:REALITY TV
第五个:Melb Writers Festival 
第六个:Stories Unbound
前面四句组成完整的句子:RAGS to RICHES,RICHES TO REHAB,REHAB TO REALITY TV ,大体的意思是,白手起家到变富翁,从富翁到戒毒所(生活堕落),从戒毒所再到真实的电视节目,
这是在嘲讽一些真人故事节目的套路,例如我们之前介绍过的著名节目主持人Ted Williams从家喻户晓的明星,因为吸食毒品流浪街头,被媒体报道,最后重新找回人生的轨迹,代言卡夫食品的励志故事。
后面两句Melb Writers Festival ,Stories Unbound是固定的两个官方活动窗口,用户链接之后会带用户进入官网了解信息。

回到案例本身,即把超短篇故事植入到WIFI的无线信号中,当参会的人员搜索WIFI信号时(类似我们在机场或是商场搜索WIFI信号),即可以看到这些有趣的内容,当然故事不是固定不变的,间隔一段的时间会切换另外的故事,如本篇文章最开始的图片。

iWebAd:由于对WIFI技术并不太了解,所以有如下疑问。
1、类似我们在商城搜索WIFI信号,信号是无序排列的,那如何保证信号是根据故事的排序来走的?
2、如果有其他的WIFI信号,如何保证不被干扰,因为这样大型的会议难保不会有其他人用无线设备。
 

标签:其他营销方案 广告 storiesunbound广告 澳大利亚广告 移动营销 智威汤逊广告公司

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评论(1)
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morning哇2016-01-13 16:15:23 回复
这咋看
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