墨尔本作家节创意营销《WIFI小说》

@ 2012-09-26

广告主:storiesunbound 广告公司:智威汤逊广告公司

墨尔本作家节创意营销《WIFI小说》

广告背景：
1、墨尔本作家节是每年一次在澳大利亚墨尔本举行的汇集众多小说家、作家、出版社、文学爱好的盛大活动。
2、应该都知道WIFI无线信号是什么东西吧，不了解的请百科详情。
3、有些路由器是支持SSID，即一台路由器可以配置多个WIFI账户，让用户根据不同的账户联线，百科详解。
3、在新浪微博上有微小说这样的形式，即140个字讲诉一个故事，类似在国外也有这样的形式。
广告目的：在当前140个字大行其道的网络时代，如何才能体现作家节的创新精神呢？
广告执行：该案例和之前介绍过的《德国廉价航空公司的WIFI巧案例》类似，都是借助WIFI热点的名称来营销。
利用多台WIFI无线路由器(如下图所示)

有些路由器支持SSID，多账户配置功能，即在一台路由器中配置N个WIFI链接账户。
而本案例就是，把这些WIFI的名称改成有趣的故事，如下图所示(视频1分13秒处)。

每一个WIFI连接账户改成短篇小说的一行文字
如
第一个：RAGS to RICHES
第二个：RICHES TO REHAB
第三个：REHAB TO
第四个：REALITY TV
第五个：Melb Writers Festival
第六个：Stories Unbound
前面四句组成完整的句子：RAGS to RICHES，RICHES TO REHAB，REHAB TO REALITY TV ，大体的意思是，白手起家到变富翁，从富翁到戒毒所(生活堕落)，从戒毒所再到真实的电视节目，
这是在嘲讽一些真人故事节目的套路，例如我们之前介绍过的著名节目主持人Ted Williams从家喻户晓的明星，因为吸食毒品流浪街头，被媒体报道，最后重新找回人生的轨迹，代言卡夫食品的励志故事。
后面两句Melb Writers Festival ，Stories Unbound是固定的两个官方活动窗口，用户链接之后会带用户进入官网了解信息。

回到案例本身，即把超短篇故事植入到WIFI的无线信号中，当参会的人员搜索WIFI信号时（类似我们在机场或是商场搜索WIFI信号），即可以看到这些有趣的内容，当然故事不是固定不变的，间隔一段的时间会切换另外的故事，如本篇文章最开始的图片。

iWebAd：由于对WIFI技术并不太了解，所以有如下疑问。
1、类似我们在商城搜索WIFI信号，信号是无序排列的，那如何保证信号是根据故事的排序来走的？
2、如果有其他的WIFI信号，如何保证不被干扰，因为这样大型的会议难保不会有其他人用无线设备。