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喜力(Heineken)啤酒App酒吧聪明营销

@ 2012-10-11

广告背景:看这个案例需要了解我们之前介绍过的案例《喜力(Heineken)啤酒实时App案例:Starplayer》,是Heineken推出的一个针对球迷游戏的App
广告执行:人往往都会有事后诸葛亮的毛病,看完球赛总是喋喋不休评论球员应该怎样怎样。而喜力的这个Starplayer的特点之一就是可以和好友进行球赛上的竞猜,通过游戏的机制来赌谁的评论或是预测更准确更专业。
2012年欧洲杯开赛,喜力当然不会放过这次的推广App的机会,他们在米兰一家著名的酒吧邀请了几个位知名足球评论员,及一些官方派遣的“奸细”。同时在酒吧电视球赛转播上做手脚,让酒吧的电视画面比正常的直播晚两分钟。而在比赛进行的过程中,官方的这些“奸细”通过麦克风或是其他手段获取提前两分钟的比赛赛况,接着他们信誓旦旦的“预测”,竟然如此的“准确”,让在场的其他人都十分震惊。
当大家准确的预测了结果之后,喜力就推上了广告:想要成为专家?下载Starpalyer吧。

标签:食品饮料营销 喜力啤酒广告 品牌营销案例 

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