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红牛另类充电器给你“充电”

@ 2012-10-12

   

 

  最近韩国一家广告公司Cheonan-si和Hallym 大学合作,推出了适用于智能手机红牛饮料罐形状的便携式充电器。当这个充电器插入手机充电口后,手机屏幕上会显示它独特的“充电状态”。断开后,手机上会出现红牛的移动网页。千万不要以为红牛就此进入电器行业了,这只不过是红牛在玩跨界营销的招式罢了!

 

  营销点评:

  1、巧妙借势

  智能手机的普及和渗透速度越来越快。2012年8月互联网流量监测机构ComScore发布了第二季度美国手机市场统计报告。第二季度美国智能机渗透率达到47%。而智能手机的用户对便携式充电器的需求很大,红牛饮料罐形状的便携式充电器来得正是时候:借了迅速发展的智能手机的势头,满足了智能手机用户的需求,同时,让他们牢牢记住“红牛”的品牌,也许,让他们记住“红牛”才是红牛的最根本目的。

  2、定位吻合

  这里定位有两层含义。其一,红牛饮料的目标人群,与智能手机的使用者人群高度重合。通过为后者提供红牛饮料瓶形状的充电器,红牛无疑把自己的品牌信息成功传递给了更多的自己的目标人群;其二,红牛一直宣称自己产品的功效是“补充能量”,但给人体补充“能量”却是可感而不可见。通过红牛饮料瓶形状的便携式充电器给智能手机充电,那种“补充能量”的感觉跃然于屏幕之上,成功地化无形为有形,从而让消费者对红牛“补充能量”的功效有了更为直观的感觉。

  3、移动营销

  通过特别的红牛充电状态显示屏,以及断开后直接显示红牛的移动互联网页面,红牛的品牌形象、促销信息等等,就这样自自然然地传递给了目标受众。不知道所显示的红牛网页里面是否有在线购买的功能,如果有,这个转化率一定不低!

  转自市场部网

标签:食品饮料营销 红牛广告 品牌营销案例 

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