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@ 2012-10-18
挪威IKEA事件营销《搬家大行动》

 
广告背景:挪威Bergen地区的IKEA打算搬家,搬到附近更大场地
广告执行:于是宜家就委托当地的代理商通过传单、在线广告、社交媒体等方式,号召宜家的“邻居们”一起来帮忙(在国外邻里之间互相帮助算是传统习惯),并通过用户的资料来筛选搬家行动的各种自愿者,如帮忙搬家具的、开幕式演讲者的,锯木头工人(当然很多重活累活肯定都是宜家请专业人士来帮忙的),把大大小小的有趣活动都分配给自愿者,让他们充分发挥作用。在最后搬家行动已经成了热门的社区话题,网络、线下大家讨论这件事,最后更是吸引力当地明星自愿报名参加开幕式的演唱表演。
iWebAd:最后的结果是,1、宜家品牌得到宣传,2、通常商家搬家后需要通过宣传来告知消费者,但该宜家的搬家事件直接减少了该笔宣传费用的支出。

 

标签:日化用品营销 宜家广告 品牌营销案例 

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评论(2)
请勿刷评论,否则禁号!
罗双红2016-09-11 22:28:37 回复
为什么会去帮他们做搬运工?
hukai39102015-10-09 12:06:52 回复
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