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@ 2012-10-18

广告背景:奔驰汽车推广旗下new A-Class车型
广告执行:首先他们在英国电视台iTV旗下的X Factor(选秀类节目),投放了如上的广告,号召网友登录活动官网,参与下一次Xfactor奔驰汽车广告的投放,即让普通用户决定奔驰汽车在XFactor上要投放什么广告。
执行过程:
1、奔驰汽车购买XFactor的广告时段.
2、拍摄几段视频广告,这次是邀请说唱歌手Kane O和一名专业的车手参与拍摄过程,故事就是类似明星被狗仔媒体追逐的剧情

3、在活动网站上面 http://www.youtube.com/youdrive (需翻墙)用户可以观看故事的前半部分

4、在30秒故事结束后,系统会提示用户选择哪一边(#HIDE或是Evade)继续观看下去,

5、用户左右滑动,要选择的观看的部分(如下图,选择往左滑动,看右边的故事发展)

6、故事就是这样循环下去.... 而用户在看完了整个影片后,可以通过发关键字的(如上面#HIDE,#Evade)决定让哪个故事继续在电视上播放。
7、当然奔驰会一直让这个故事进行下去,吸引用户一直参与进来。
8、参与投票的观众,有机会获得免费拥有NEW A-Class奔驰车一年的使用权。

附目前该广告一分钟短片

标签:航空汽车营销 奔驰汽车广告 Twitter营销案例 Youtube广告 社会化营销 病毒营销 

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