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广告背景:2009年塞尔维亚颁布新的机动车驾驶证考试信息系统,但是三年多过去了该系统由于泄密、作弊等等原因,并没有起到多大的作用,相反近三年的时间内多起交通事故中年轻驾驶者占到一定的比例。
广告执行:其实这种现象在任何国家都会有,任何考试都会存在作弊、泄密现象。而这个项目由贝尔格莱德的李奥贝纳发起,旨在引起官方的关注及普通民众的注意。执行过程很简单,他们事先做了一个伪泄密驾驶考试系统(把他想象成一个软件,软件是国家xxx考试系统),接着在网络上散播谣言“2011年,国家驾驶证考试系统被破解,答案被放出”,于是网友们纷纷跑到泄密网站下载考试系统。
而当网民们下载并安装之后,确实是一个驾驶证考试系统,只是有别于正常的考试系统(看如下配图介绍)。

和正常的考试系统一样,用户看图示,选择答案,一步一步完成“考试”。

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当用户每做完一个选择题,都会有一个因为违规而发生的交通事故视频,即让用户在考试的时候教育用户驾驶证考试不是儿戏,请认真对待,免得出现视频中的案例。

这个事件的流程总结起来就是:制作公益考试系统,散步谣言,用户下载参与考试,用户被视频所震撼,引起网络传播,接着引起电视台、网络媒体的报道。

标签:公益营销 Serbian广告 病毒营销 李奥贝纳广告公司

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