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广告背景:
1、雀巢(希腊地区)罐装咖啡推新包装产品(如上图)。
2、Facebook主页的封面图片是开放API(需翻墙)的一部分,公司通过API接口可以方便的上传封面图片(人工也可以,只是API通过系统处理会比较快),之前在《数字公司Facebook实时动态主页图》案例中介绍过,新浪微博目前封面图片是收费的(所以该案例在新浪也可以做,但麻烦,需人工传图)。
广告执行:雀巢选择在Facebook官方主页上发布该新产品,在线下用咖啡豆把新产品藏起来,接着号召网友们来按“赞“,赞得越多咖啡豆消失越多,产品就越快发布。
一开始如图所示
当官方粉丝数越来越多,咖啡豆就会越来越少
最后新产品发布
iWebAd:案例中没有讲明的细节是,咖啡豆的数量和官方主页粉丝数成反比,通过抓取API的粉丝数和装咖啡豆的装置做互动,每间隔一段时间计算出粉丝数,然后装置就放出咖啡豆,接着线下的摄像机拍下照片,再通过系统处理直接上传到活动的主页,整个流程是蛮复杂的。
当然上面是严格意义上的流程,实际操作是可以作弊的,通过人工来审核粉丝数,接着提前拍好N张图片,接着挨个上传就是了,粉丝们看到的是实时的变化。
标签:食品饮料营销 雀巢广告 Facebook广告 社会化营销 奥美广告公司
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