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雀巢新罐装咖啡Facebook封面图产品发布仪式

雀巢新罐装咖啡Facebook封面图产品发布仪式

广告背景:
1、雀巢(希腊地区)罐装咖啡推新包装产品(如上图)。
2、Facebook主页的封面图片是开放API(需翻墙)的一部分,公司通过API接口可以方便的上传封面图片(人工也可以,只是API通过系统处理会比较快),之前在《数字公司Facebook实时动态主页图》案例中介绍过,新浪微博目前封面图片是收费的(所以该案例在新浪也可以做,但麻烦,需人工传图)。
广告执行:雀巢选择在Facebook官方主页上发布该新产品,在线下用咖啡豆把新产品藏起来,接着号召网友们来按“赞“,赞得越多咖啡豆消失越多,产品就越快发布。

一开始如图所示


当官方粉丝数越来越多,咖啡豆就会越来越少


最后新产品发布

iWebAd:案例中没有讲明的细节是,咖啡豆的数量和官方主页粉丝数成反比,通过抓取API的粉丝数和装咖啡豆的装置做互动,每间隔一段时间计算出粉丝数,然后装置就放出咖啡豆,接着线下的摄像机拍下照片,再通过系统处理直接上传到活动的主页,整个流程是蛮复杂的。
当然上面是严格意义上的流程,实际操作是可以作弊的,通过人工来审核粉丝数,接着提前拍好N张图片,接着挨个上传就是了,粉丝们看到的是实时的变化。

标签:食品饮料营销 雀巢广告 Facebook广告 社会化营销 奥美广告公司

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评论(3)
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排骨老五2018-08-07 13:47:52 回复
windy 非常好的案例~很喜欢你们网站!但是要是能再看到关于这场发布会的具体前期预热宣传信息就更好了~
+1
windy2015-04-13 16:47:19 回复
非常好的案例~很喜欢你们网站!但是要是能再看到关于这场发布会的具体前期预热宣传信息就更好了~
wlzxc2014-11-11 16:29:00 回复
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