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@ 2012-11-07





广告背景:
1、Audubon是一个公益组织,致力于环境保护,更多是鸟类的保护。
2、不同的鸟类“作息”时间是不一样的,即鸟类活动的时间会由于环境或是其他因素而变化。
广告目的:N年前由于娱乐项目缺乏,观鸟是一项重要的娱乐项目(国外比较盛行)。而当下年轻人更多的是选择在线打小鸟(angrybird),如何才能让年轻人关注鸟类,觉得赏鸟是很“Cool”的活动呢?
广告执行:代理商利用3D技术在网络上“散播”百种鸟类,让这些鸟在各大门户、音乐网站“栖息”停留(广告投放),把用户导入到Facebook活动官网。
FB的活动官网(如下图所示),用户可以看到各种鸟类的活动时间,用户可以选择在提示的时间内进入Audubon官网,等时间一到,这种鸟就会出现在官网上面(安装时间顺序播放Flash3D广告)。
也就是把赏鸟活动变成网络行为,用户可以在指定的时间内到特定的网站观看鸟类的出行。


在Twitter上面,两个官方账户(下图),会根据鸟类的作息时间来定时播报,下一个时间点在什么网站即将出现什么鸟。


活动也让网民们可以参与进来,通过类Widget的原理(把它想象成豆瓣的读书列表),让用户在自己的博客或是网站搭建“鸟窝”。

标签:公益营销 奥杜邦协会广告 病毒营销 

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