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@ 2012-11-15
广告主:StJohnAmbulance

广告背景:每年因为酒驾发送交通事故的事情频繁发生,因酒驾去世的人也呈上升趋势。
广告执行:如何才能提高特别是年轻人对于酒驾危险性的意识呢?在德国,偶尔街角会出现十字架是因为为了悼念在这个地方去世的亲人。德国圣约翰救助机构的代理商由此想到了“让这些逝去的人开口说话”的广告创意(这一点和之前介绍过的荷兰ALS的案例类似),他们利用MP3、十字架和无线电信号发射器,搭建了一个放置与街角的互动装置,当汽车行驶到街角的时候,汽车上的电台信号就会被取而代之一段广告(大体意思是)“你现在所在的位置正是我当初正要行使的位置,由于我愚蠢的酒驾行为导致了我的死亡,是的我已经死了....珍惜自己的生命请勿酒驾”。
技术解答:无线电信号由于波段、频率、强度等等的参数,是完全可以被取代的,这项技术目前很成熟了,特别是用于军事。当驾驶员开着电台,停在了街角,进入了强波段的信号范围,原先电台的无线电信号(电台的信号都是标准频率的)被取代,接着触发MP3播放广告。(如有错误之处,请纠正)

 

标签:公益营销 德国广告 品牌营销案例 

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刘@@2016-03-07 15:13:50 回复
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