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瑞典电信运营商彩铃营销案例

@ 2012-11-19

广告背景:Comviq是瑞典电信运营商,他们推出一项彩铃业务,即用户拨打对方电话,如果对方开通这项业务,则拨打人听到的是一首歌。
目标受众是年轻人,热爱音乐,喜欢成为人气王..
广告执行:和环球唱片合作,旗下艺人VERONICA MAGGIO(偶像歌手,年轻人都喜欢)发布一首新单曲VALKOMMEN IN,把这首歌设置为一部手机的专有铃声。接着找来一名18岁的大学生,给他这部手机(他也是Veronica Maggio的粉丝)。同时官方给博客主、媒体发送信息,告知想听VALKOMMEN IN单曲,就拨打这部手机吧。由于彩铃业务在瑞典还是新鲜东西,所以很多博主、媒体人都会好奇的拨打电话,并写下拨打后的体验感受等等。一时间开始大量的媒体进行报道,手机被打爆,这个男同学从默默无闻变成了每天要接2000通电话的人(人气王)。而官方也会派摄影机跟踪报道男同学每日的行程,并把这些内容传到youtubefacebook等。而每个打电话的人,都得到一个预先设置好广告内容,解释怎么注册并获取这项彩铃服务。

标签:电信快递营销 瑞典广告 Comviq广告 病毒营销 

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