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@ 2012-11-29

 锐步(reebok)营销案例《承诺实现者》

广告背景:锐步上市ZigTech新跑鞋,可以更好的帮助用户进跑步、训练等等。
广告执行:很多人都会有制定计划的习惯:“今天要跑满20圈”、”今天要去健身房”等等,但往往计划制定完之后,就鲜有人去执行。于是锐步就开展一次“监督你健身”的活动。
用户登录活动官网

或是下载App参与活动

用户需用Facebook账户或是Twitter账户登录,写下自己的计划,如“在几月几号将跑20圈”。活动方会在用户的社交网络发送一条“保证书”式的说明,告诉用户的好友“大家一起来监督他完成计划吧”

接着用户在这一天,必须通过手机App完成跑步,即利用手机的GPS定位功能,监督用户是否完成了跑步计划。

同样如果用户完成了跑步计划,系统也会通过用户社交网络发送鼓励的话语“xxx完成了计划,大家来赞美他一下吧”


但是如果用户没有完成计划,那么官方就会发布搞笑的图片,或是视频“嘿,你太懒了..”。


而最有趣的部分是,官方会邀请代言人监督用户的计划。如锐步的代言人FI赛车手汉密尔顿通过官方Twitter发布的监督用户宣言。


或是官方通过事先录制好的影片,发到用户的社交网络

整个活动就是告诉用户,坚持计划,不然让你曝光网络上,哈。当然都是以好玩、有趣的形式来监督用户完成计划。

标签:日化用品营销 reebok广告 社会化营销 

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