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@ 2012-12-12

Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》

之前我们介绍过NIKE的《用公里数来拍卖鞋子》,拿用户线下的运动数据来“置换”,这原本是墨西哥NIKE代理公司JWT的创意,也许是由于想法实在是太棒了,Nike决定把这项创意整合到旗下所有的运动设备中,于是这款游戏就诞生了,同样基于用户的运动数据,只是项目更大,范围更广。详见下面分解。
首先,用户必须具备Nike的系列产品(如下图):
Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》

这些产品之前我们都介绍过,详情请点击链接

Nike+ Running App
Nike+ Fuelband
Nike+ Basketball App
Nike+ Training App
Nike+ Sportswatch GPS
Nike+ Sportband
iPod nano with Nike+
Nike+ Kinect Training

更多Nike案例可以了解:iWebAd.com/tag/Nike

其次,用手机或是电脑进入活动网站:http://missions.nike.com/en_US (这里用手机界面讲解)
Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》

第三:选择你所拥有的NIKE+设备
Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》

第四:选择挑战的不同等级,容易、中等、困难
Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》

第五:开始挑战,会根据用户之前的选择出现不一样的挑战内容,如三十分钟连续做某个动作等等
Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》

第六,同步设备数据
Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》

第七:数据完成同步之后,系统后台判断用户的数据是否及格达到下一阶段的挑战。
Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》

游戏就是把用户线下的运动数据和线下的游戏做结合,中间的关键点就是Nike+的运动监测设备,该设备可以监控用户的运动状况,然后把数据同步到活动系统后台。
同时,为了增加游戏的趣味性,这次活动请来了四位运动明星:CALVIN JOHNSON(橄榄球)、ALEX MORGAN(女足)、ALLYSON FELIX(田径)、NEYMAR JR(足球),分别代表强度、韧性、速度、灵活度等等,选择不一样的角色,挑战就会不一样。
Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》
Nike创新游戏营销《用你的运动来加量》  

标签:日化用品营销 耐克广告 品牌营销案例 

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评论(1)
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addddda2015-04-20 12:03:12 回复
很棒!
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