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@ 2012-12-18

福特汽车社会化营销《发言人道奇》

广告背景:福特(Ford)汽车上市新款车型Focus,而目前网络上对福特汽车的评价非常差。
广告目的:如何扭转消费者对福特汽车的偏见呢?
广告执行:这次活动有点冒险,他们启用了一名叫“Doug”的玩偶,请来喜剧导演Paul Feig、辛普森一家的编辑Rob Cohen、喜剧明星John Ross Bowie,拍摄一组福特新代言人Doug的生活片段。事件只通过FacebookTwitterYoutube进行传播,把Doug拟人化,通过这个新的代言人和消费者进行沟通,回答消费者的问题,或是通过平时的视频来逗趣消费者,比如Doug作为新的代言人会带着John一起线下去进行调查,期间两个人与消费者的搞笑事情都会被发布到社交网络上。
整个活动概括起来就是,请了一个卡通人物(比较亲民),在社交网络建立主页,视频频道,接着通过有趣的方式来回答消费者的问题,回复网友的评论,跟好友和粉丝调侃。
广告效果:有数据调查,Doug的粉丝中有65%的人有意愿购买新福特车型。

标签:航空汽车营销 福特汽车广告 社会化营销 

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