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瑞典歌剧院营销案例《配对》

@ 2012-12-18

瑞典歌剧院营销案例《配对》

视频地址:https://v.youku.com/v_show/id_XNDU4MTkwMTM5Ng==.html

广告背景:The Gothenburg Opera 是瑞典歌剧院之一,欲在年轻群体中推广歌剧院项目。
广告执行:通常情况下看歌剧的基本都会是两人一起,但数据调查显示在瑞典有接近50%的人处于单身状态,且这些人群集中在18~30岁之间。于是,他们创建了一个活动叫“和你完全不同的人一起听歌剧吧”,在一些媒体上投放广告,吸引年轻人上官网进行配对Mis-match.se(活动已结束)。在活动网站,通过几个简单的问题,比如你喜欢那类型的音乐,喜欢哪个歌手等等,筛选出基本完全不在共同兴趣范围的两人,一起获得歌剧院的门票,一起欣赏歌剧。最后活动获得了极大的成功,甚至有些人在这次活动中找到了另一半(兴趣不同,也可能变成互补)。

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