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@ 2012-12-23

Craftsman品牌剧集营销《一个蠢蛋》

广告主:Craftsman是美国最受信赖的工具及花园、草坪机械生产商。
广告执行:这个案例和之前我们介绍过的英特尔与东芝联合出品营销案例《逃出生天》类似,事情其实很简单。Craftsman委托代理公司执行一个通过FacebookTwitterYoutube等媒体来实时直播的品牌剧集。故事的背景是一个叫Alan的男子,故事设定他父亲是一名工具DIY爱好者,但是因为心脏病过早去世,所以没能把这项手艺交给Alan,同时也是因为父亲的去世,他无所事事,也没有技能。所以Craftsman就好心的把他“绑架”到荒无人烟的训练营,丢个他几个工具,让他学会自立更生。
官方会每周设定一些任务给Alan,比如第一周是让他学会安装一张床,接着号召网民们通过视频、图片、Tweet等各种形式来“帮助”他生存下去。同时官方会邀请几名业内的专家,参与评选工作,选出用户所提倡的意见是否最有用。
iWebAd:这可以说是美剧式的英雄拯救落难者的故事,那些分布于全美甚至全世界地区工具DIY爱好者通过社区,分享自己的成功经验,满足自身的荣誉感。而故事主角的定位又能抓住当前年轻人的一些特性,因此吸引了不少年轻人关注此次事件。 

标签:消费电子营销 Craftsman广告 社会化营销 

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评论(1)
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易婉秋2014-11-24 21:13:45 回复
创意很好,成本应该不小哦~
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