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瑞士IKEA搬家营销之《就近的宜家》

广告背景:IKEA在德国罗腾堡新建卖场,但是由于卖场距离室内有点距离,对新搬家的宜家来说,如何让当地的民众关注宜家来了这件事变得非常重要。
广告执行:由于宜家在当地甚至在全球都是家喻户晓的品牌,于是他们发出号召“寻找宜家展馆”活动,即邀请民众们把自己的房间腾出来,作为宜家的小型卖场。宜家会通过活动网站,让民众上传自己的资料,比如多大的空间,在什么位置,适合什么样的装饰等等,而官方会从这些资料中选出最合适,最佳位置,方便陈列又方便用户就近参观的家庭。最后到屋主家里用宜家家具“重新装修”了一遍,接着在号召左邻右舍来“小卖场”参观,当然最终的目的是让民众能开车到宜家大卖场进行选购。

iWebAd:真是聪明的解决方案,即解决了宜家卖场太远的问题,又能造势,又能让用户就近体验产品,又能让用户得实惠(最后陈列室的商品应该都归屋主所有了)。
同样推荐之前我们介绍过的挪威宜家的搬家大行动,值得一看。

 

标签:日化用品营销 宜家广告 病毒营销 BBDO广告公司

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评论(2)
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娶消资格2016-01-06 15:38:18 回复
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cleverxiaofa2015-04-15 07:29:19 回复
很好
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