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BBC发布智能实时互动APP

@ 2013-01-06
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BBC发布智能实时互动APP

继数月前发布iOS版iPlayer Radio应用,下载量破百万之后,BBC继续为进军数字领域做出行动,使用先进的声音水印技术开发一款电视互动APP,为鉴宝节目Antiques Roadshow的观众提供新颖的收视体验。

今日BBC 为旗下的鉴宝节目Antiques Roadshow发布了第一个iOS版电视互动APP——鉴宝直通车(Antiques Roadshow Play-along)。Antiques Roadshow是英国很受欢迎的鉴宝节目,内容为让观众跟着古董鉴定师的脚步在英国乡间寻找有价值的物品。

“鉴宝直通车”非常容易上手,只要鉴定师在屏幕上估价,用户都可以在最终估价宣布之前使用该APP猜测宝物的价格区间。根据估价的准确度,用户在节目尾声时会得到从“菜鸟”到“专家”的评级。

BBC Vision编辑Tom Williams表示,之所以选择Antiques Roadshow节目来制作第一个电视互动APP,是因为这样的APP能为主流观众大幅提升收看体验。该应用甫一投入测试,就在测试用户中引起强烈反响。界面简洁,不会转移观众对节目的注意力,这样的产品赢得赞誉是必然的。

“鉴宝直通车”最智能的地方在于,它不使用计时装置和节目表来得知用户正在观看的是哪一期节目。BBC使用的是嵌入在每一期节目中的声音水印。这些声音不会被观众听到,却能提示APP精确锁定正在收看的期数和收看进度。

Williams 认为,该APP以最简单的操作连结电视和移动设备,带来魔法般的体验。无论观众使用电视直播、录像还是BBC iPlayer收看Antiques Roadshow,都可以使用它获得额外的乐趣。

英国的观众在本周日的Antiques Roadshow播出时就能体验这款APP。

中国手机市场正在加速进入全民智能机时代,如果国内电视台能够效仿BBC,采用先进且富娱乐性的互动方式,而不只拘泥于短信互动,也许可以吸引不少年轻用户成为忠实观众。

标签:其他营销方案 BBC广告 App营销 移动营销 

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