广告背景：日本乐队Androp新单曲Bell，表达的是一种难以启齿的情感。
广告执行：代理公司从中提取出了这样一则创意，既然用语言说不出，那就用动画形式来展现吧。在活动网站上，会把用户想说的话转化成一只动物。视频50秒，根据文字的多少来组织动物，文字少则出现的是老鼠的形象，文字多则出现大象。而用户需要控制这些动物躲过重重阻碍把信息发给对方，如果碰到阻碍，那么页面底下原本的文字就会消失一个字母。字母消失越多，那么最后组成的语句就会难以被读懂。
在最后系统会帮用户把这段过程录制下来（其实就是一首用户定制的特殊MV），以传递信息为名义来传播MV。 

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