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吉尼斯黑啤节日营销《把男人圈起来》

广告背景:圣帕特里克节(St. Patrick's Day)在每年的3月17日,是为了纪念爱尔兰守护神圣帕特里克。这一节日5世纪末期起源于爱尔兰,如今已成为爱尔兰的国庆节。随着爱尔兰后裔遍布世界各地,现在,圣帕特里克节已经渐渐在一些国家成为节日。美国从1737年3月17日开始庆祝。
广告产品:Guinness吉尼斯黑啤是世界第一大黑啤酒品牌.源于爱尔兰。吉尼斯黑啤同时也是吉尼斯世界纪录的起源,相关详见百度百科介绍
广告执行:在圣帕特里克节这一天Guinness放出如上的视频,视频讲诉的是,男人们容易被球赛(沙发)、女人等等其他因素干扰,于是他们派遣了一只牧羊犬来把这些男人赶进“羊圈”。由于搞笑的成分立刻吸引了上百万点击。而活动的主要目的是在这一天把男人们聚集起来(“圈养”),共同创造一项新的吉尼斯世界记录“世界上最友好日”。即让大家一起登录活动网站(活动已结束),加入活动(其实就是让用户使用社交帐户登录,然后分享一条消息)。[当然他们还会有其他的促销手段,这里就略过不介绍]
最后活动吸引了40几万用户参与。

 

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tony04232016-04-17 22:28:44 回复
为了男人的荣耀
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