广告背景：Vestfor是丹麦最大的能源再利用公司，主要从事废弃物转化成新能源的开发应用。
广告执行：和市政部门的能源消耗部门(比如电气公司)合作，通过他们的数据显示，哪个社区的居民在最近的能源消耗量最低，那么Vestfor就会派人在该社区设立披萨店，名义上是：该社区为大家节省了多少能源，那么我们就用这些能源为他们制作免费的披萨。节能越多，披萨越多。让社区的居民真正认识到节约能源获得的“实惠”。
同时，他们会利用网络，让该社区的居民进行信息传播：节能换披萨（如下图）。分享越多，披萨越越多。

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