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@ 2013-01-14
广告主:HM

这是来自瑞典学生的作品。简单概念是利用HM的店铺来展示社交网络上用户的穿衣图片。
项目背景:
在淘宝上,卖衣服的商家有时候会有这样的促销活动,让消费者晒照片,即可得淘金币什么的,凡客的达人秀就是走消费者自推荐促销路线。
举例下图是佐丹奴电商网站的功能之一

功能设计的初衷是让消费者分享买衣之后实穿图,让消费者“代言”,提高其他用户的辨识度和品牌好感。
目前所有网站的做法都是让消费者发照片给官方人员,或是开放一个功能让消费者提交自己的照片,这种方法即笨拙又不具传播效果。

项目执行:
在社交网络上,用户都喜欢分享照片,照片也有圈人的功能,那为什么不拿这些照片做商品分享内容的来源呢?
HM的这项标签功能就是抓取用户在社交网络上的照片汇集到官方电商页面。

如上图,用户分享自己的照片到Facebook,接着tag出来(就是国内一些相册的圈人功能改成圈衣服)

接着,在官网的销售页面,就会抓取用户在社交上的分享数据,进行展示(如上图标红)。
其实就是简化“买家秀”的环节,让用户平时的分享变成给商家商品的展示。有利于商家商品的社交传播(并不是直白的广告),也有利于用户“秀自己”,同时获得一些积分(商家可以给予分享的用户一定的积分奖励)

问题:
1、如何做到销售产品和Tag图片对应呢? ①和社交网络服务合作,比如在国内淘宝最近投资新浪微博。那么双方的数据其实就可以打通,用户在圈照片的时候,根据关键字来筛选,比如@HM春夏001。②从商家角度出发,商家在页面上标注该件商品的iD号为HM春夏001,让用户在分享的时候记得#HM001 ③类似电商的产品是非常庞大的(对于的ID号很长),那么该项功能也可以仅仅限制于合作品牌。
2、用户隐私问题,在用户圈照片的时候可以给用户选择,是否完全公开或是只给好友,当朋友刚好到店家浏览到该商品时,可以看到好友的照片。
iWebAd:这功能俨然可以发展成为一个项目来做。①但有个前提是,目前有多少用户购买商品之后愿意分享还需相关数据支持。②功能看似好用但中间的环节还是挺复杂,特别是数据方面。③理论上技术达到的话,视频方面的Tag也可以做到。比如用户看到某个商品出现在电影上,那么标记出来,在电商销售页面即可看到电影上出现的该商品。

标签:日化用品营销 H&M广告 社会化营销 

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评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
p2gift2015-04-27 15:20:53 回复
收集用户UGC二次传播
wlzxc2014-11-11 16:28:05 回复
少了些分析内容
ylr3258670942014-11-09 14:05:35 回复
科技,高费用,参与度肯定不高吧
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