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广告背景:2002年日韩世界杯贝克汉姆的莫西干头风靡一时,也引起些许粉丝的争相模仿。
广告执行:在2012年欧洲杯时,Nike正是受"留球星发型“这个点子的启发,在全球范围内开展免费为球迷理发的活动。
1、首先放出活动TVC广告,告诉粉丝关注活动。
2、在Facebook开发发型小游戏,并参加票选活动。
3、在全球几个地方开展线下理发店
打着免费为消费者理发的名义,其实是耐克的线下体验店,同时也是球迷们看球的场所之一,非常赞。
iWebAd:该案例有点类似之前介绍过的索尼在线游戏促销,开线下英雄服装店,以活动为名义开线下体验店,即能吸引粉丝,也能吸引媒体的免费报道。
标签:日化用品营销 耐克广告 2013年十大整合营销 整合营销
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