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广告背景:年轻人对佳得乐的功能性饮料并不感兴趣,如何改变年轻人对佳得乐饮料认知度问题是这个案例要解决的。
广告执行:项目其实很简单,佳得乐在高校校园中寻找有潜力进入NFL(美国职业橄榄球)的15名高中生,为他们提供训练、专业指导等等,把这些拍摄成系列剧集(通过网络、电视等等播放),以助年轻人圆梦的口号吸引眼球,让大家来关注这15名优秀准运动员在佳得乐的帮助下如何进入NFL。
广告效果:在几期的节目播出后,迅速吸引了年轻人的关注,调查显示有半数的人觉得佳得乐在帮助这些年轻人进入NFL起到了重要的作用。
标签:食品饮料营销 佳得乐广告 2013年十大整合营销 整合营销
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