微软近期几项技术展示《病毒搜索》《Kinect 的未来》《未来办公》 以色列公益组织营销案例《老时尚》 阿根廷广告学校创意求职《Droga Give me 5》 REI户外用品店创意活动网站《每一分钟》
首页 整合营销社会化营销病毒营销 移动营销品牌营销 Banner 活动网站 互动工具 推荐 品牌广告 广告公司 VIP案例
@ 2013-03-08
广告主:Microsoft 广告公司:蓝色光标

 

项目背景:

1、微软启动覆盖全球26个国家的校园项目,内容为招募一些学生作为“校园大使”,在学校给身边的同学提供微软最新产品的体验,以提高微软品牌的好感度,促进品牌年轻化。

2、中国区在9月中,完成了8个城市600名校园大使的招募

3、Windows 8于10月在上海发布。

 

目标:

1、为Window 8上市预热

2、提升“校园大使”这个校园组织的知名度,帮助校园大使的体验工作顺利展开(每个大使要求每月完成125人的体验,微软只会给400块钱报酬和物料的支持)

3、对新建立的校园大使团队进行维护,让他们对自己的身份感到骄傲

 

Idea:

把提起来就很无聊的产品体验,变成一次充满惊喜的约会,把“校园大使”变成人见人爱的小天使,以此来打动“寂寞”的大学生群体。

活动名称:我们约会8

时间:2012.10.9-11.30
 

执行:

1、平台搭建:在人人网,搭建了一个类似电商的平台,(这页面已经下线了)。大使们按学校、个人属性、个人一句话介绍被分成很多种展示出来。(大使们自己选择自己的属性,每人三种,包括重口小清新,高富白美帅,师兄该帮忙,铁血纯爷们等等)。参与者可以从中选择喜欢的来约会。

2、内容炒作:为了快速建立校园大使的知名度,邀请了《职来职往》主持人李响加入大使,并通过他的微博进行公告,宣布活动开始,李响邀请大家来跟他约会。

3、网络活动:

(1)参与者可以选择一个自己喜欢的大使(会有专门的选项,推荐大家选自己学校的大使。选了别的城市的大使没有办法赴约。)

(2)提供8种礼物类型(与产品相关),还告诉参与者,每个人收到的礼物都会是他选的大使为他量身打造的,引起好奇。参与者选则礼物类型,并留言许愿要什么礼物。

(3)每个校园大使在后台能够看到约了自己的人。可以选择一部分“赴约”,通过站内信的方式和参与者联系,约定时间地点。不想赴约的就拒绝,参与者会收到一张“好人卡”表示他被拒绝了

(4)校园大使和约会对象线下见面,每个大使都从微软拿到了一些礼物和一些现金用于购买个性化礼物。见面后送出礼物,并完成产品体验。(5)大使会要求约会的人,再次登录活动页面,为自己打分评价(类似淘宝)。并晒约会照片在人人上。大使自己也会把照片晒出来。

4、线下路演:选择参与网络活动人数多的学校,举办和全校的约会,李响会带着许多校园大使来到学校。李响和同学们一起聊职场,给约会附加了更多意义。

5、社交媒体传播:每个大使会发布自己的约会日志,盘点约会遇到的奇葩和有趣的事。跟李响约会的人也会现身说法,证明活动的真实。

 

总结:

1、算是O2O的一种有趣的尝试。有线下活动的网络活动,往往更多人参与。

2、不管是微博活动还是别的活动,都在一次次的证明,送礼物是保证参与的最好方法。

3、以宣传为目的,可以算是事件营销。并不能依靠这个活动产生很多的体验。真正产出素材的人,往往是大使和原本就认识的人互动。所以产生传播素材,比直接参与的人数重要。

4、通过活动机制,激发参与者的创造力和传播力,充分利用个人社交媒体能形成很好的传播效果。

5、给客户写报告的时候总结的几个关键词(以下图片均可点击查看大图):

校园大使作为商品的类型分类:

礼物类型分类:

标签:消费电子营销 微软广告 社会化营销 

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/case/1930.html

评论(2)
请勿刷评论,否则禁号!
NaNa.....2015-12-07 21:20:37 回复
赞哦
朴小乐2015-01-03 16:31:24 回复
得积分~
登录评论