项目背景:

1、微软启动覆盖全球26个国家的校园项目，内容为招募一些学生作为“校园大使”，在学校给身边的同学提供微软最新产品的体验，以提高微软品牌的好感度，促进品牌年轻化。

2、中国区在9月中，完成了8个城市600名校园大使的招募

3、Windows 8于10月在上海发布。

目标：

1、为Window 8上市预热

2、提升“校园大使”这个校园组织的知名度，帮助校园大使的体验工作顺利展开（每个大使要求每月完成125人的体验，微软只会给400块钱报酬和物料的支持）

3、对新建立的校园大使团队进行维护，让他们对自己的身份感到骄傲

Idea：

把提起来就很无聊的产品体验，变成一次充满惊喜的约会，把“校园大使”变成人见人爱的小天使，以此来打动“寂寞”的大学生群体。

活动名称：我们约会8

时间：2012.10.9-11.30
 

执行：

1、平台搭建：在人人网，搭建了一个类似电商的平台，（这页面已经下线了）。大使们按学校、个人属性、个人一句话介绍被分成很多种展示出来。（大使们自己选择自己的属性，每人三种，包括重口小清新，高富白美帅，师兄该帮忙，铁血纯爷们等等）。参与者可以从中选择喜欢的来约会。

2、内容炒作：为了快速建立校园大使的知名度，邀请了《职来职往》主持人李响加入大使，并通过他的微博进行公告，宣布活动开始，李响邀请大家来跟他约会。

3、网络活动：

（1）参与者可以选择一个自己喜欢的大使（会有专门的选项，推荐大家选自己学校的大使。选了别的城市的大使没有办法赴约。）

（2）提供8种礼物类型（与产品相关），还告诉参与者，每个人收到的礼物都会是他选的大使为他量身打造的，引起好奇。参与者选则礼物类型，并留言许愿要什么礼物。

（3）每个校园大使在后台能够看到约了自己的人。可以选择一部分“赴约”，通过站内信的方式和参与者联系，约定时间地点。不想赴约的就拒绝，参与者会收到一张“好人卡”表示他被拒绝了

（4）校园大使和约会对象线下见面，每个大使都从微软拿到了一些礼物和一些现金用于购买个性化礼物。见面后送出礼物，并完成产品体验。（5）大使会要求约会的人，再次登录活动页面，为自己打分评价（类似淘宝）。并晒约会照片在人人上。大使自己也会把照片晒出来。

4、线下路演：选择参与网络活动人数多的学校，举办和全校的约会，李响会带着许多校园大使来到学校。李响和同学们一起聊职场，给约会附加了更多意义。

5、社交媒体传播：每个大使会发布自己的约会日志，盘点约会遇到的奇葩和有趣的事。跟李响约会的人也会现身说法，证明活动的真实。

总结：

1、算是O2O的一种有趣的尝试。有线下活动的网络活动，往往更多人参与。

2、不管是微博活动还是别的活动，都在一次次的证明，送礼物是保证参与的最好方法。

3、以宣传为目的，可以算是事件营销。并不能依靠这个活动产生很多的体验。真正产出素材的人，往往是大使和原本就认识的人互动。所以产生传播素材，比直接参与的人数重要。

4、通过活动机制，激发参与者的创造力和传播力，充分利用个人社交媒体能形成很好的传播效果。

5、给客户写报告的时候总结的几个关键词(以下图片均可点击查看大图)：

校园大使作为商品的类型分类：

礼物类型分类：

标签:消费电子营销 微软广告 社会化营销 

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